Public relations, Anda pasti sudah tidak asing lagi dengan publisitas dan periklanan, apa perbedaan mendasar antara periklanan dan publisitas? Namun sayangnya banyak orang yang bingung akan posisi antara publisitas dan periklanan.
Kami telah berhadapan dengan orang-orang yang akan berkata “oh, jadi publisitas adalah iklan” tanpa ragu-ragu. Ya, saya belajar periklanan, tetapi tidak dalam studi PR. Publisitas dan periklanan jelas merupakan dua hal yang berbeda.
Anda tahu, orang yang diajak berdialog bukanlah orang pr atau periklanan, tetapi bagaimana jika Anda, mengaku sebagai “orang PR” ketika ditanya perbedaan antara publisitas dan beriklan, berkeringat dingin karena Anda tidak bisa menjawab? Apa itu press release? Sudah paham kan?
Apa Perbedaan Mendasar Antara Periklanan Dan Publisitas?
Terlihat tidak profesional bukan? Berikut ini akan saya coba jelaskan sedikit perbedaan antara publisitas dan periklanan. Harap Anda dapat membantu.
Publisitas publisitas adalah subkategori hubungan masyarakat. Menurut prsa (public relations society of america), pr adalah fungsi manajemen yang menggunakan komunikasi untuk “membantu organisasi dan publiknya bergaul dengan baik satu sama lain”.
Iklan adalah subkategori pemasaran. Secara khusus, fungsi periklanan melibatkan produk dan layanan perusahaan. Iklan adalah bentuk komunikasi pesan “berbayar” melalui berbagai media. Sudah pahamkan mengenai perbedaan mendasar antara periklanan dan publisitas?
Lalu apa perbedaan antara publisitas dan periklanan? Penjelasan paling sederhana adalah publisitas itu “gratis” sedangkan iklan “berbayar”. Karena iklan berbayar, kita bisa mengatur suara pesannya, kapan dan dimana, melalui media apa akan ditampilkan. Kecuali ada kendala yang mengubah rencana.
Lain halnya dengan publisitas, pesan dalam publisitas tidak dapat dikontrol dengan cara apa pun. Anda tidak pernah bisa memastikan kapan sebuah artikel atau wawancara akan diambil oleh media.
Tidak hanya itu, Anda juga tidak bisa mengontrol konten mana yang akan digunakan oleh media jika pasarnya akan naik. Itu sebabnya publisitas begitu membingungkan, karena tidak ada kepastian. Anda hanya bisa berharap cerita Anda akan diterbitkan.
Jika Anda mengadakan acara pr dan di sana Anda melihat beberapa reporter dengan kamera menyala, jangan terlalu bersemangat dulu. Belum tentu berita tersebut akan diangkat oleh media dan mungkin akan diliput oleh isu-isu yang lebih kuat yang menarik perhatian public.
Siapa tahu cerita Anda akan disiarkan pada jam malam dengan penonton yang sedikit. Pekerjaan pr berakhir di sana. Ya, memastikan bahwa ada reporter di acara Anda dan mempengaruhi mereka untuk dilirik oleh media.
Begitu mereka meninggalkan acara Anda, itu di luar kendali Anda dan itu adalah keputusan media. Namun bukan berarti publisitas tidak dapat diAndalkan. Publisitas memiliki kekuatan yang jauh lebih besar daripada iklan.
Hal ini karena publisitas harus dikaitkan dengan sesuatu yang memiliki nilai berita atau informasi yang bermanfaat dan menarik yang disajikan, kekuasaan untuk mempengaruhi masyarakat. Bagaimana sudah paham kan mengenai perbedaan mendasar antara periklanan dan publisitas?
Misalnya, Anda akan lebih tertarik dengan berita produk air mineral yang mendapat penghargaan untuk jaminan kualitas dan kebersihan daripada iklan dengan konten yang sama, bukan?
Di situlah letak kekuatan publisitas. Meskipun ada beberapa iklan yang mencoba menyampaikan nilai berita di dalamnya, namun tentu tidak sekuat publisitas aktual dalam mempengaruhi masyarakat.
Atau contoh lain, ketika Anda memiliki usaha resto kecil dan resto Anda diliput oleh media, media quotes bisa dijadikan sarana untuk menarik perhatian konsumen yang memiliki kekuatan 10 kali lebih besar jika dibandingkan dengan iklan biasa bukan?
Kesimpulan
Anda akan tertarik pada sesuatu yang “benar-benar sarat media” daripada hanya “berbasis media” bukan? Semoga dari penjelasan diatas Anda bisa lebih membedakan antara publisitas dan periklanan.
Lain kali saya akan bercerita tentang apakah publisitas itu benar-benar “bebas” atau “bebas” dengan dampak publisitas bagi Anda (perusahaan) dan publik. Serta banyak hal lain tentang pr yang masih kami pelajari untuk dibagikan kepada kalian semua.
Apabila ada masalah, kalian bisa meminta bantuan profesional dari Doremindo Agency. Manfaat media publikasi bagi kegiatan humas sangat besar bagi usaha atau bisnis dalam jangka panjang.
Demikian ulasan yang bisa kami sampaikan mengenai perbedaan mendasar antara periklanan dan publisitas, semoga memberikan banyak manfaat kedepannya.
Baca Juga: Cara Jadi Penerjemah Tersumpah, Begini Langkahnya